Peran Live Streaming TikTok Pada Akun @Niebyca.id sebagai Media Komunikasi Penyiaran
DOI:
https://doi.org/10.71029/bayyin.v4i1.161Keywords:
Komunikasi Penyiaran, Live Streaming, Media Digital, TikTokAbstract
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam dunia komunikasi penyiaran, salah satunya melalui fitur live streaming pada platform TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran live streaming TikTok sebagai media broadcasting digital berbasis interaksi real-time. Penelitian ini secara khusus merupakan studi kasus pada akun Niebyca.id, sehingga temuan penelitian ini bersifat kontekstual dan tidak dapat digeneralisasikan pada seluruh jenis UMKM. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Informan dalam penelitian ini berjumlah tiga orang, yaitu owner, host live streaming, dan pelanggan Niebyca.id. Hasil penelitian dianalisis berdasarkan tiga dimensi menurut Zhang dan Wang, yaitu penyiaran (broadcasting), produksi, dan model keuntungan. Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan peran signifikan live streaming TikTok dalam mendukung aktivitas broadcasting digital berbasis interaksi real-time pada akun Niebyca.id, baik dari aspek jangkauan audiens, efektivitas komunikasi, maupun kontribusi terhadap keuntungan material dan non-material. Penelitian ini juga memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha mikro dalam mengadopsi teknologi penyiaran digital, khususnya dalam memanfaatkan live streaming sebagai strategi komunikasi dan pemasaran yang interaktif dan adaptif.
Downloads
References
Aji, G., Fatimah, S., Minan, F., & Azmi, M. A. (2022). Analisis Digital Marketing Tiktok Live sebagai Strategi Memasarkan produk UMKM Anjab Store (Digital Marketing Analysis of Tiktok Live as a Strategy to Market Anjab Store MSME products). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital, 2(1), 13–24. https://doi.org/10.35912/JBPD.v2i1.2007
Astuti, E., & Andrini, S. (2021). Intensitas Penggunaan Aplikasi TikTok Terhadap Perilaku Imitasi Remaja. 18(2).
Ayu, A., Sari, P., Alhada, M., & Habib, F. (2023). Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen ( Studi Kasus Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung ). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(17), 41–58. https://doi.org/10.5281/zenodo.8280759
Chella Defa Anjelina, & Ahmad Naufal Dzulfaroh. (2024, October 12). Jadi Pengguna Terbanyak di Dunia 2024, Mengapa TikTok Sangat Digemari di Indonesia? Kompas.Com. https://www.kompas.com/tren/read/2024/10/12/190000765/jadi-pengguna-terbanyak-di-dunia-2024-mengapa-tiktok-sangat-digemari-di?page=all#google_vignette
Dwi Julyanti, A., Handayany Puspa Ningrum, D., Junaidi, F., Amalia Tsalitsa, F., & Monica Renasva, S. (2024). Fenomena Live Streaming Sebagai Tantangan Baru Dalam Etika Penyiaran Modern Live Streaming. Fisip.Publiccorner@wiraraja.Ac.Id, 19(2).
Dzalila, L., & Amalia, D. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Pada Akun @handmadeshoesby. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 3(4), 1297–1306. https://doi.org/10.47467/dawatuna.v3i4.3439
Hayatulnupus. (2025). Transformasi Komunikasi Masyarakat Modern Melalui Tiktok: Analisis Partisipatif Generasi Z. Bashirah: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 6(1), 94–106. https://doi.org/10.51590/bashirah.v6i1.1060
Hendrarto, D., & Ruliana, P. (2019). Strategi Public Relations Radio Delta FM Dalam Mempertahankan Pendengar Melalui Media Sosial. Inter Komunika: Jurnal Komunikasi, 4(2), 166–178.
Hernández, S., & García-Murillo, M. (2022). Live streaming as a tool for online marketing: The case of influencers in social media platforms. Journal of Marketing Communications, 28(3), 341–358.
Ivoniasari, O., & Abadi, W. (2023). TikTok Live Streaming as a Digital Marketing Communication Media [TikTok Live Streaming sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital].
Maimunah Yamita, D. (2021). Saluran Komunikasi dan Model Penerimaan serta Penggunaan Teknologi pada Sistem Pembayaran Elektronik. In Jurnal Komunikasi | (Vol. 6, Issue 1).
Meliala Seimbiring, & Andika Robi. (2024). Dampak Saluran Integrasi Terhadap Loyalitas Melalui Pengalaman Berbelanja Generasi Z Di Aplikasi TikTok Pada Kota Medan. Repository Universitas HKBP Nommensen. https://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/10287
Munasaroh, S. A. (2021). Budaya Komunikasi Pada Media Sosial Facebook Di Era New Media. Al-Ittishol: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 2(2), 82–96. https://doi.org/10.51339/ittishol.v2i2.309
Najelina, M., & Ruliana, P. (2021). Pengaruh Pemberitaan Media Digital Terhadap Sikap Mahasiswa. Inter Community: Journal of Communication Empowerment |, 3(1), 1–26.
Nur, I., & Maulani, I. (2024). Live Streaming TikTok sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital TMADE Artisan Souvenir.
Nuraini, R., Fadillah Putra, A., & Sefti Prianita, N. (2024). Pemanfaatan Fitur Live Streaming Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Gio Saverino Di Shopee Live. In Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 4, Issue 2). https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index
Nurfitria, S. , Yusuf, M. , & Mandala, I. (2022). Migrasi Media Televisi Mainstream Ke Digital: Televisi Lokal Siap Menyambut Analog Switch Off (ASO). KOMUNIKASIA: Journal of Islamic Communication & Broadcasting, 2. https://doi.org/http://jurnal.lp2msasbabel.ac.id/index.php/KPI/article/view/2489/1074
Paulus, A. (2024). Analisis Live Streaming Tiktok Sebagai Aplikasi Komunikasi Digital Dan Dampaknya Pada Intention Studi Kasus Brand Senikersku. http://ejournal.iaknkupang.ac.id/ojs/index.php/apos
Purbaningrum, M., & Andrini, S. (2023). The Intensity Of TikTok Application Users Towards The Creativity Of Generation Z In Jakarta. Social Sciences And Business, 2(4). https://ojs.transpublika.com/index.php/JHSSB/
Putri, A. S., & Kleden, K. L. (2022). Penyiaran Film Tanpa Sensor Di Platfrom Netflix. Yudishtira Journal : Indonesian Journal of Finance and Strategy Inside, 2(1), 131–143. https://doi.org/10.53363/yud.v2i1.31
Rayhan Fairuz SA, & Wahyunanda Kusuma Pertiwi. (2025, August 14). Survei APJII: 5 Medsos Terpopuler di Indonesia 2025, TikTok Juara. Tekno Kompas.
Rinaldo, E. (2022). Fenomena Tren Live Streaming Pada Media Sosial Dalam Perspektif Social Construction of Technology. Jurnal Komunikasi Dan Desain, 2(5)
Rusli, M. (2021). Merancang Penelitian Kualitatif Dasar/Deskriptif dan Studi Kasus. http://repository.uin-
Sabila, F. L., & Andni, R. (2023). Live Streaming Strategy on TikTok Shop Media in Increasing Sales of Areta Wholesale Negligee. Journal of Social Science Utilizing Technology, 1(2), 86–97. https://doi.org/10.70177/jssut.v1i2.597
Sanggabuwana, D., & Andrini, S. (2017). Dampak Media Sosial Terhadap Usaha Kecil Dan Menengah (UKM) Sentra Industri Keramik Plered, Kabupaten Purwakarta. https://journal.interstudi.edu/index.php/InterKomunika/article/view/37/pdf
Tris Renanda. (2018). Evaluasi Kualitatif Keberhasilan Sistem.
Yogi Yanti, K., Bagus Heri Juniawan, I., & Kadek Jelantik, S. (2023). Komunikasi Penyiaran Pada Program Berita “Nusa Tenggara Barat Hari Ini.”
Yuanyuan Zhang, & Qian Wang. (2017). Philosophical Analysis of Phenomena in Live Video Streaming. Philosophy Study. 7(6), 305–311.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Marissa Astutiningtyas, Susi Andrini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
