Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Followers Instagram IWEARUP
DOI:
https://doi.org/10.71029/bayyin.v4i1.170Keywords:
Green Marketing, Instagram, IWEARUP, Keputusan, PembelianAbstract
Isu lingkungan akibat peningkatan limbah industri, termasuk limbah alas kaki, mendorong kesadaran konsumen akan pentingnya keberlanjutan serta mendorong pelaku bisnis menerapkan green marketing. IWEARUP sebagai merek alas kaki lokal menerapkan strategi tersebut melalui media sosial Instagram dengan elemen green product, green price, green place, dan green promotion. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian followers Instagram IWEARUP. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Strategi pemasaran berbasis keberlanjutan terbukti mampu membentuk preferensi konsumen dan mendorong keputusan pembelian yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan.
Downloads
References
Adi Ahdiat. (2024). Sampah yang Tercatat di RI Capai 26 Juta Ton pada 2023. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Lingkungan/Statistik/8c3a7ff8d270b52/Sampah-Yang-Tercatat-Di-Ri-Capai-26-Juta-Ton-Pada-2023.
Ahmadi. (2024). Pengelolaan Sampah Jadi Strategi Wujudkan Indonesia Emas 2045. Https://Envira.Id/Pengelolaan-Sampah-Jadi-Strategi-Wujudkan-Indonesia-Emas-2045/.
Amin, F. N., Garancang, S., & Abunawas, K. (2023). KONSEP UMUM POPULASI DAN SAMPEL DALAM PENELITIAN. JURNAL PILAR: Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 14(1).
Andata, P. C., Iflah, Kurnia, & Putri, A. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram . Jurnal Komunikasi, 13(2).
Andini, E. (2023). Strategi Instagram Marketing untuk Pebisnis Pemula. Https://Sleekflow.Io/Id-Id/Blog/Panduan-Cara-Marketing-Lewat-Instagram.
Asuna. (2018). UP Shoes, Sepatu Cantik Karya Fashion Blogger Diana Rikasari. Https://Www.Beautynesia.Id/Fashion/up-Shoes-Sepatu-Cantik-Karya-Fashion-Blogger-Diana-Rikasari/b-107526.
Aylin. (2024). Building a Sustainable Social Media Marketing Strategy for 2024. Https://Postuby.Com/Building-a-Sustainable-Social-Media-Marketing-Strategy-for-2024/.
BRIN. (2024). 11,3 Juta Ton Sampah di Indonesia Tidak Terkelola dengan Baik. Https://Brin.Go.Id/Drid/Posts/Kabar/113-Juta-Ton-Sampah-Di-Indonesia-Tidak-Terkelola-Dengan-Baik.
Dewi, W. W. A., Avicenna, F., & Meideline, M. M. (2020). Purchase intention of green products following an environmentally friendly marketing campaign: Results of a survey of instagram followers of innisfreeindonesia. Asian Journal for Public Opinion Research, 8(2), 160–177. https://doi.org/10.15206/ajpor.2020.8.2.160
Dr. Hendra SE, M. S., Dr. Rinda Yanti, S. P. , M. S., & Dr. Audita Nuvriasari, S. E. , M. M. (2023). GREEN MARKETING FOR BUSINESS. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Effendi, Z. A. (2020). PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN MELALUI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TRAVEL UMROH DAN HAJI PLUS PT. INYONG TRAVEL BAROKAH. Jurnal STEI.
Fatahul Rahman, Dr. H. La Ode Hasiara, & H. Mat Juri, S. E. , M. M. (2024). KOMUNIKASI BISNIS (1st ed.). PT Media Penerbit Indonesia .
Ghimouz, C., Kenné, J. P., & Hof, L. A. (2023). On sustainable design and manufacturing for the footwear industry – Towards circular manufacturing. Materials and Design, 233. https://doi.org/10.1016/j.matdes.2023.112224
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro.
Haq, N. F. (2024). Konsumen Zaman Now Lebih Jeli Belanja Produk Ramah Lingkungan. Https://Www.Mediahijau.Com/Read/Konsumen-Zaman-Now-Lebih-Jeli-Belanja-Produk-Ramah-Lingkungan/411#:~:Text=Survei%20yang%20dilakukan%20McKinsey%20&%20Co%20mengungkapkan,Milenial%20mempertimbangkan%20aspek%20keberlanjutan%20saat%20membeli%20produk.
Herlambang, B., Agustiani, N. I., & Fajri, K. (2023). PENGARUH GREEN MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DUSUN BAMBU BANDUNG. Manajemen Dan Pariwisata , 2(2).
Indrasari, M. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN (Vol. 1). UTOMO PRESS.
Iqbal, A. I., Iqbal, M. S., Athar, A., & Khan, S. A. (2023). Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Environmental Knowledge. Journal of Social & Organizational Matters, 2(2), 43–58. https://doi.org/10.56976/jsom.v2i2.25
Irsalina, N., & Susilowati, H. (2023a). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware. JURNAL MANAJEMEN SOSIAL EKONOMI [DINAMIKA] , 3(1).
Irsalina, N., & Susilowati, H. (2023b). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware . Https://Journal.Stiestekom.Ac.Id/Index.Php/Dinamika/Article/View/268.
IWEARUP. (2022a). About. Https://Iwearup.Store/Blogs/328.
IWEARUP. (2022b). On Sustainability. Https://Www.Iwearup.Store/Blogs/339.
@IWEARUP. (2024). IWEARUP. Https://Www.Instagram.Com/Iwearup/.
Kemp, S. (2023). Digital 2023: Indonesia. Https://Datareportal.Com/Reports/Digital-2023-Indonesia.
Kirgiz, A. (2016). Green Marketing: A Case Study of the Sub-Industry in Turkey (1st ed.). PALGRAVE MACMILLAN.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles Of Marketing. Pearson Education Limited.
Kusuma, A. E., Efendi, D., & Mahargiono, B. (2020). Penerimaan Informasi pada Keputusan Pembelian Buku Anak-Anak Impor Berbahasa Inggris Terbitan Usborne . Inter Komunika: Jurnal Komunikasi , 5(2).
Lasaiba, A. M. (2024). Strategi Inovatif untuk Pengelolaan Sampah Perkotaan: Integrasi Teknologi dan Partisipasi Masyarakat . GEOFORUM. Jurnal Geografi Dan Pendidikan Geografi , 3(1).
Meliani, M., Septianah, N., & Septiani, S. (2024). Strategi Public Relations Dalam Mempertahankan Brand Awareness Produk “Broodis” Di Social Media Instagram. JURNAL PUBLIC RELATIONS-JPR, 5(1).
Nadia. (2021). 4 Brand Sepatu Lokal, Desain Bagus Berkualitas Tinggi. Https://Thephrase.Id/4-Brand-Sepatu-Lokal-Desain-Bagus-Berkualitas-Tinggi.
Papadas, K. K., Avlonitis, G. J., Carrigan, M., & Piha, L. (2019). The interplay of strategic and internal green marketing orientation on competitive advantage. Journal of Business Research, 104, 632–643. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.009
Pertiwi, S., & Sulistyowati, R. (2021). PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS LOKAL KERJODALU. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3).
Pongrante, E. (2020). PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Konsumen Love Beauty and Planet di Store Watsons Mall PVJ Kota Bandung). ELIBRARY UNIKOM.
Rahmawati, R., Nurhasan, R., & Rismanto, H. (2021). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian (pada Konsumen Air Mineral Ades di Garut) . Journal of Knowledge Management , 15(1).
Rhodiyah, M., & Indrasari, M. (2019). Pengaruh keragaman produk, harga, kualitas, pelayanan pada decisión buyer. JOURNAL FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS DR SOETOMO, 27(1).
Romadhona, S. (2024). Kenali Green Marketing, Strategi Pemasaran yang Diminati Gen Z. Https://Umsida.Ac.Id/Kenali-Green-Marketing-Strategi-Yang-Diminati-Gen-z/#:~:Text=Green%20marketing%20dapat%20membangun%20brand%20image&text=Tujuan%20green%20marketing%20adalah%20menggabungkan,Maka%20akan%20meningkatkan%20keputusan%20pembelian.
Rosyada, A. F., & Dwijayanti, R. (2023). PENGARUH GREEN MARKETING DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUKIN . Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) , 11(3).
Sakinah, R. A. (2024). Ancaman Lingkungan Indonesia: Jutaan Ton Sampah Tidak Terkelola di 2024. Https://Data.Goodstats.Id/Statistic/Ancaman-Lingkungan-Indonesia-Jutaan-Ton-Sampah-Tidak-Terkelola-Di-2024-YzBe5.
Saputra, H., & Shihab Saggaff, M. (2024). Implementasi Strategi Pemasaran Hijau dan Dampaknya terhadap Citra Merek dan Loyalitas Pelanggan. Co-Value Jurnal Ekonomi Koperasi Dan Kewirausahaan, 15(2). https://doi.org/10.59188/covalue.v15i2.4511
Sari, M., Rachman, H., & Astuti, J. N. (2023). Explanatory Survey dalam Metode Penelitian Deskriptif Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(1).
Sidik, J., & Andrini, S. (2024). THE INFLUENCE OF USING INSTAGRAM MEDIA @PESONA.INDONESIA ON FULFILLING THE INFORMATION NEEDS OF FOLLOWERS. JOURNAL OF HUMANITIES, SOCIAL SCIENCES AND BUSINESS(JHSSB), 33.
Simbolon, H. (2022). Ini Dia 3 Brand yang Bikin Kamu Jadi Cewek Kue Paling Kece. Https://Www.Liputan6.Com/Regional/Read/5018797/Ini-Dia-3-Brand-Yang-Bikin-Kamu-Jadi-Cewek-Kue-Paling-Kece?Page=4.
Siroj, A. R., Afgani, W., Fatimah, & Septaria, D. (2024). METODE PENELITIAN KUANTITATIF PENDEKATAN ILMIAH UNTUK ANALISIS DATA . Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3).
Soetanto, P., Septina, F., & Febry, T. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AMONDEU. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(1).
Sollu, Y., & Hendratmoko. (2024). PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SENSATIA BOTANICALS DI JAKARTA . Journal of Economic, Business and Accounting , 7(4).
Sucen. (2023). Sampah dan Permasalahannya. Https://Cenang.Desa.Id/Berita/Read/Sampah-Dan-Permasalahannya-3329102001/4#:~:Text=Permasalahan%20utama%20yang%20terkait%20dengan,Atau%20bahkan%20di%20lahan%20kosong.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R dan D (2nd ed., Vol. 1). Alfabeta.
Sugiyono, & Lestari, P. (2021). Metode Penelitian Komunikasi (Kuantitatif, Kualitatif, dan Cara Mudah Menulis Artikel pada Jurnal Internasional). ALFABETA, cv.
Syarifah, N. A. (2019). 5 Brand Sepatu Lokal Super Kekinian, Pasti Jadi Incaran Para Cewek! . Https://Www.Idntimes.Com/Life/Women/Syarifah-Noer-Aulia-1/Brand-Sepatu-Lokal-Buat-Cewek?Page=all.
Talitha Syahada Munaf, A., Nur Khofifah, A., Aprilia Chairunnisa, D., Olivia Putri, A., Azura Sagita, O., Nabila, A., Shinta Ciceria, B., Hasnita Hasanah, S., & Nur Angelita, V. (2025). Pengaruh Review Customer terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Glad2glow. In Jurnal Potensial (Vol. 4, Issue 1). http://jurnalilmiah.org/journal/index.php/potensial
Zaky, H., & Purnami, N. M. (2020). Green Marketing Mix Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Big Tree Farms di Lotus Food Services. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nova Khairunisa, Iflah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
